Indústria da moda global diante de um ‘pesadelo’

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Fabricantes de artigos de luxo estão prevendo perdas significativas devido ao surto de coronavírus, enquanto os varejistas de High Street podem ver novas coleções adiadas por meses.

A indústria da moda global vale US $ 1,5 bilhão e traz ao Reino Unido mais de US $ 30 bilhões por ano em receita.

Segundo o banco de investimentos Jefferies, os consumidores chineses representam 80% do crescimento do mercado.

“É um pesadelo”, disse Flavio Cereda, diretor da Jeffries.

O poder do consumidor chinês cresceu na última década e agora responde por 38% da indústria da moda global. Em comparação, em 2003, durante a epidemia de Sars, o consumidor chinês representava apenas 8% do mercado.

E até 23 de janeiro, as previsões de vendas para 2020 estavam boas.

Mas com algumas cidades chinesas agora em confinamento total ou parcial e um aumento em novos casos – a partir de sexta-feira, 63.922 casos confirmados de coronavírus e 1.381 mortes – shoppings estão desertos, trabalhadores estão em casa e a indústria de artigos de luxo está seriamente preocupada.

Houve avisos de lucro da Burberry, Ralph Lauren, Coach e Kate Spade, proprietária da Tapestry, Moncler e Capri Holdings – empresa controladora de marcas como Versace, Michael Kors e Jimmy Choo.

“Nunca vimos uma situação como essa, onde as vendas chegam a zero. E isso afeta a todos, seja você uma marca grande ou pequena”, disse Cereda à BBC.

“Estamos analisando pelo menos quatro meses de números de negociação muito dolorosos”.

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Cereda acredita que definitivamente haverá uma recuperação, pois há muita “demanda reprimida” para gastar dos consumidores chineses, e esse gasto é crucial para o crescimento contínuo da indústria da moda global. Mas ele acha que pode demorar até o verão para que a confiança do consumidor recupere novamente.

“Os compradores chineses têm muito dinheiro para gastar hoje em dia”, disse Maria Marlone, professora do Instituto de Moda da Universidade Metropolitana de Manchester ao programa Wake Up to Money da BBC Radio 5 Live .

“Então, se eles vierem para o Reino Unido para fazer compras e gastar aqui, ou subirem para suas próprias cidades e comprarem marcas do Reino Unido por lá, isso causará um problema, porque simplesmente não há produtos e não há ninguém no varejo o produto.”

“Você não apenas tem o problema de tirar o produto da China … mas também o fechamento dos escritórios centrais das empresas britânicas com sede na China, e são operações bastante grandes”.

Na London Fashion Week 2020 nos últimos dias, os compradores chineses estão desaparecidos e provavelmente não estarão na Milan Fashion Week em 18 de fevereiro, acrescentou Cereda.

Impacto da fabricação nos varejistas
Os varejistas de High Street também não serão poupados do impacto do surto de coronovírus. Alguns varejistas têm lojas no exterior na China continental e no sudeste da Ásia, mas mesmo sem uma presença asiática, muita produção ainda é realizada na China.

Agora, os varejistas do Reino Unido estão enfrentando atrasos em suas coleções de moda de primavera de pelo menos quatro a seis semanas, em uma estimativa conservadora, de acordo com a especialista em varejo Kate Hardcastle.

Marlone concorda: “Se os produtos não estiverem no mar há algumas semanas, haverá um atraso – eles calculam que talvez até dois ou três meses e, se houver tanto, você precisará questionar se os clientes vão querer isso nessa fase “.

“Produtos de alta qualidade como Burberry e John Smedley ainda são fabricados no Reino Unido, mas qualidade intermediária como M&S foi lançada na China há alguns anos”.

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